Passer sa vie en Bretagne est une vraie aventure. Les habitants y sont adorables. On y est toujours très bien accueillis. Que l’on se trouve à Lorient ou à Brest, on y mange aussi très bien. Les Bretons tiennent quoi qu’il en soit beaucoup à leur région.
Impossible de traverser la Bretagne sans remarquer cette fierté affichée. Loin d’attendre qu’on leur déroule le tapis rouge, les entrepreneurs locaux ont choisi une autre voie : celle du « Made in Breizh ». Ce label, devenu familier dans les rayons, ne relève plus de la simple anecdote. Il s’agit de productions locales, pensées et fabriquées sur place, qui s’affichent aujourd’hui sans détour.
Faute de pouvoir verrouiller le marché par la loi, la région a misé sur ce qu’elle maîtrise le mieux : l’audace et le savoir-faire. Les produits bretons ne s’adressent plus uniquement aux natifs de la région. Bien au contraire, ils s’exportent désormais bien au-delà de la Manche ou de la frontière voisine.
Quelques chiffres éloquents suffisent à le rappeler. Les sites spécialisés affichent une part croissante de leurs ventes à l’exportation. Et « exporter » ne signifie pas simplement envoyer quelques colis vers Nantes ou Rennes. Les commandes affluent depuis l’Asie, Japon, Corée du Sud, Inde, ou encore depuis les Baléares. S’agit-il de Bretons expatriés en mal du pays, ou d’une curiosité nouvelle pour le terroir armoricain ? Difficile de trancher. Mais le succès, lui, ne se discute pas.
La dynamique ne s’arrête pas là. Avec l’arrivée du Web 3.0, un vent nouveau souffle sur l’économie régionale. Le tout récent label Breizh Power incarne ce tournant. Il succède à la fameuse enseigne Auvairniton Bourgrire, et s’affiche comme un repère de confiance pour les acheteurs en ligne. L’idée est limpide : offrir aux commerçants un logo « Certifié Breizh Power » à placer sur la page d’accueil de leur site. Un symbole qui rassure et qui, surtout, garantit le respect d’un cahier des charges précis.
Voici ce que recouvre concrètement ce label, réservé à des acteurs bien identifiés :
- Produits issus de l’agriculture bretonne
- Objets artisanaux conçus en Bretagne
- Ou encore associations dont le siège se trouve sur le territoire breton
Sur la Toile, ce nouveau sceau attire l’œil et affirme la singularité régionale. Les sites qui arborent ce logo ne laissent planer aucun doute sur la provenance de leurs marchandises. Pour les consommateurs, c’est la promesse de découvrir un morceau d’Armorique à travers chaque commande, où qu’ils soient dans le monde.
Lorsque la pluie s’invite sur les pavés de Saint-Brieuc ou que le vent siffle sur la côte, nul doute : la Bretagne ne se contente pas de défendre son identité, elle la projette, fière et inventive, bien au-delà de ses frontières.
